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體育營銷+產品創新 燕京啤酒雙輪驅動

時間: 2020-12-21 10:12:32 來源: 經濟網  網友評論 0

  在啤酒產業結束高速發展期之后,中國啤酒市場已從高度分散化過渡到相對整合,啤酒行業進入存量競爭階段,市場格局平穩。我國啤酒行業迎來了價格上調、產品升級、品牌升級等一連串的變革。

  面對這一市場變革,燕京啤酒啟動五年增長與轉型戰略項目,向外界釋放了出這家國企正在進行更大力度的創新,從產品、營銷等方面謀求更大力度的轉型升級。

  堅守創新驅動品牌價值重構

  一瓶好啤酒,對消費者而言,是一種期望。一瓶好啤酒,對燕京啤酒而言,是一種目標和責任。近年來,燕京啤酒洞察形勢率先成立創新業務中心,推進集成式創新業務職能,基于技術創新、產品創新、品牌創新、服務創新、市場創新等管理全過程,跨界跨部門推進創新。

  在產品上主動擁抱消費者,打造了高品質的啤酒產品集群,建立自己獨特的市場地位。在產品上,燕京啤酒不只是滿足滿足消費者需求,同時要引領消費者,挖掘潛在消費需求,積極抓住中高端市場增量,做好小眾類啤酒的戰略卡位,積極靈活布局細分機會,加快聽啤增長速度,產品結構升級促進銷量利潤增長。

  針對小度啤酒普遍寡淡、單一的口感阻隔了消費者的品質感受,研制出“燕京U8”產品,“凈、香、甘、亮、鮮、爽”使小度酒兼具大滋味,定義了行業新標準,開創了啤酒新品類。

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  燕京八景精釀系列啤酒,將傳統京味文化完美融入產品,向世人展示文化深厚底蘊及獨特魅力,它以北京八大標志性人文景觀為創作主題,以乾隆欽定的北京八大名景為元素,以啤酒為載體,將盛世古景與燕京品牌文化融為一體,是文化與藝術的碰撞、地域與佳釀的融合,融匯了“文化之盛、藝術之珍、佳釀之醇”的文化標簽。

  為滿足高端消費者對啤酒品質、新鮮的追求,研發推出了短保質期渾濁型冷鏈產品——燕京原漿7日鮮。燕京原漿7日鮮直接從發酵罐中分裝的啤酒原液,全麥芽發酵,不經過濾,保留新鮮的啤酒花和酵母的味道,口感更好,是名副其實的“液體面包”。

  體育營銷打造國際化民族品牌形象

  燕京啤酒作為具有高度社會責任感的企業,把關注與支持中國體育事業的發展,弘揚奧林匹克精神,傳播奧運文化,為中國體育持久昌盛做出應有的貢獻,作為義不容辭的社會責任,以此回報社會各界對燕京的支持與厚愛。

  燕京啤酒先后成為北京2008年北京奧運會國內啤酒贊助商;冠名北京女排;與國家體育總局水上運動管理中心暨中國皮劃艇隊正式結為官方合作伙伴;成為中國乒協官方合作伙伴;冠名北京控股女子乒乓球俱樂部、成為2019年男籃世界杯贊助商等等。

  2010年燕京啤酒與足協結成戰略合作伙伴關系,成為中國足協中國之隊官方贊助商,并鼎力支持中國女足發展;從2014年起,燕京啤酒成為中國足協杯的冠名贊助商,倡導“全民足球”理念,支持足協杯擴容,實現真正意義上的“全民足協杯”,從而扎扎實實的推動全民足球的發展與中國足球實力的提升。

  在2018年12月17日,燕京啤酒正式成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方贊助商,成為名副其實的“雙奧國企”!

  現在中國啤酒市場已進入存量時代,行業寡頭競爭更加激烈,消費者收入提升及觀念轉變,個性化高端將迎來大發展。國內啤酒行業中的各大龍頭企業紛紛加碼中高端啤酒市場,未來中國啤酒市場發展空間很大。

  面對當前宏觀環境的變化和啤酒行業的趨勢,燕京啤酒作為啤酒行業中的龍頭企業,積極思考新形勢下未來的發展方向,致力于抓住結構性機會,帶領燕京啤酒進入“重構期”。

  在產品上,燕京啤酒通過不斷創新研發,不斷推出多元化、個性化、定制化產品。并致力做中國最好的啤酒,為更多的消費者帶來口感更出色的高端啤酒享受,以更好地滿足人民對美好生活的向往。

  在體育營銷方面,參與奧運賽事等體育賽事有助于打造品質燕京、智慧燕京和國際燕京的影響力,燕京啤酒借力奧運等體育賽事品牌和平臺,大力發展民族啤酒工業,積極爭創國際知名品牌,用清爽宜人的啤酒和優質的服務贏得全世界對燕京品牌的喜愛和信任,推動“讓燕京走向世界,讓世界了解燕京”的品牌目標。


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本文來源:經濟網 作者: (責任編輯:dream2016)
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