給奔馳的律師函來了

昨日奔馳品牌在朋友圈投放的一則廣告視頻“走紅”，視頻中疑似以“山寨”的形式，使用了知名籃球巨星艾弗森的個人信息、個人經歷等，奔馳試圖以這位1米83個子籃球巨星的成功案例，用來襯托奔馳1.3T小排量發動機。不少網友誤認為視頻中的代言人就是艾弗森，沒想到竟然是山寨的，奔馳此舉也遭到網友批評或痛罵。

今天，一份致北京梅賽德斯-奔馳銷售服務有限公司（貴公司）、唐仕凱的《律師聲明函》在網上公開。

律師聲明函中稱，受幕視信息科技（上海）有限公司委托，本律師所特此就貴公司及其關聯方侵犯‘艾倫·艾弗森’姓名權、肖像權以及名譽權事宜致函。據了解，幕視信息科技是艾弗森指定的在中國的獨家經紀管理人。

函中顯示，貴公司及其關聯方于2020年12月17日通告微博、抖音、微信等社交網絡平臺發布了以“身高并非籃球的唯一標準”為題的汽車產品廣告，該廣告中以歪曲、影射方式使用了艾弗森先生的姓名、肖像，并對艾弗森先生的體貌特征進行貶損性評價。

律師代表委托人發表的嚴正聲明：

1.幕視信息科技從未授權貴公司在任何商業廣告中使用艾弗森先生的姓名和肖像；貴公司未經艾弗森先生本人允許，亦未經其獨家經紀管理人事先授權，擅自以歪曲、影射方式使用艾弗森先生的姓名和肖像，已經構成了對艾弗森先生姓名權、肖像權的侵犯；

2.貴公司該等廣告還通過強調艾弗森先生的體貌、出身背景特征來吸引公眾注意貴公司對自身產品特征的渲染，以實現非法牟利目的。貴公司該等行為，是對艾弗森先生的丑化和侮辱，侵害了艾弗森先生的名譽權利。

律師代表委托人發表的嚴正要求：

1.貴公司應立即刪除在各線上、線下媒體及社交網絡平臺上發布的前述涉及艾弗森先生的廣告及其相關內容，停止一切侵權行為并防止侵權損害后果擴大；

2.貴公司應向艾弗森先生作出公開道歉，消除影響、恢復艾弗森先生的名譽；

3.賠償艾弗森先生及委托人由于貴公司及關聯方侵權行為所遭受的損失。

通過天眼查了解到，北京梅賽德斯-奔馳銷售服務有限公司成立于2012年12月，為中外合資公司，注冊資本約1億元，法定代表人唐仕凱（HUBERTUS TROSKA），該公司主要經營范圍為提供與市場營銷、銷售、售后服務、網絡發展、品牌形象和培訓相關的咨詢與服務等。唐仕凱也是戴姆勒股份有限公司董事會成員，并擔任戴姆勒大中華區投資有限公司董事長兼首席執行官，負責戴姆勒在華所有戰略和運營業務。

回顧視頻內容，奔馳方面找了一個特型演員，其形象及經歷，都與某知名籃球巨星非常契合，包括1米83的身高、美國弗吉尼亞州漢普頓小伙、1996年選秀等，還有球衣上的“iversen”名字，與艾弗森的“iverson”只有一個字母之差。這些特征都似乎向觀眾說明，這是前NBA球員艾倫·艾弗森。當然，許多觀眾起初也是這樣認為的，但細看后，這人并非艾弗森本人。

視頻中的“山寨”并不止于此，NBA的logo被改，假的選秀大會、選秀大會上的總裁也并非大衛斯科恩本人。

僅1米83的艾弗森成為籃球巨星，身高不是籃球的唯一標準。奔馳嘗試以此成功案例，襯托自身正大力推廣的1.3T小排量發動機，“1.3T發動機帶你重新思考標準”，奔馳廣告中如此說。原本廣告創意獲得一部分觀眾的認可，但作為國際大品牌的奔馳，采取打擦邊球、山寨的做法，讓眾多網友感到憤怒。

或許，奔馳及其關聯方的法務部門已經做過審核，確保規避了所有的法律風險。但國際大品牌奔馳，投放的廣告以“打擦邊球”、“山寨”的方式吸引關注，相信會影響消費者對奔馳品牌的評價。

阿倫·艾弗森（Allen Iverson），1975年6月7日出生于美國弗吉尼亞州漢普頓，1996年在NBA選秀中于第1輪第1位被費城76人隊選中，成為NBA狀元秀。1米83的艾弗森，綽號“答案”（The Answer）/AI，因速度快、突破能力強、具備超強得分能力而知名。即使退役多年，艾弗森的籃球風格及精神，仍影響著許多人。

截止發稿前，奔馳未作出回應。